ScardovelliCOPYWRITER / AUTORE / COMMUNICATION MANAGER

Io, dalla A alla Zeta
Anna Scardovelli,
il mio nome.

Bebè.
Nasco a Milano, in un giorno di vento e sole. Pesci, ascendente Leone.

Copywriter.
In 23 anni di copywriting ho messo il mio lavoro al servizio dei seguenti brand:
Pantene, Veet, Oil of Olaz, Barilla, Tre Marie, FILA, Philips, Kraft, Volkswagen, Smau, Snai
Servizi, Campari, Hotelplan, Alleanza Assicurazioni, Gruppo FMA, EGG, Sisim, DNV,
Storageteck, Bipop, Palmera, Montalto Natura, Naj Oleari, Cariplo, Iper, Il manifesto, Galactica,
Logitech, Consulmarketing, MyMarketingNet.com, Extra.it, Banca Popolare di Milano, Gruppo
Intesa BCI, Vodafone Omnitel, Alfa Romeo, Regione Lombardia, Videofonini3, Sinergy, Ginkoba
Active, Ferrovie dello Stato, Az ricerca dentale, Giorgio Mondadori Cairo Editore, Banca Intesa,
Buongiorno, Omino Bianco, Lycra, Banca Mediolanum, Conad, Subaru, De Agostini, il Giornale,
Ferrero, Gulliver, Speak Up, Amadeus, Dove, A Tavola, Yacht Capital, Acqua minerale San
Benedetto, Oggi, Turà, RCS, Ravensburger, Upim, Gruppo Rinascente, Gruppo Continental,
Fondazione Ivo de Carneri, Gruppo Farmaceutico Zambon, Logitech, Costes Yacht, Provincia di
Milano, Gruppo ICN, Peugeot, Gardaland, Pavesi, IBM, American Express, ERGO, Green ICN,
Eurizon Capital, Buongiorno.it., Granarolo, Pavesi, Mondadori, Auchan, Simply, Hugo Boss,
Gillette, Radio Deejay, Deejay TV, Radio Capital, M2O radio, Emilione.it, Register, Winga TV,
Digital Radio, Procter&Gamble, Banca Mediolanum Mobile Payment, laEFFE-la tv di Feltrinelli,
NeroGiardini, SLAM, Trussardi, PayPal, Hyundai, TIMETOLOVE, Gamma Chimica, Coca Cola,
Netflix, Huawei, Ikea, IntesaSanPaolo, Chicco.

Direzione creativa.
Dal 2011 sono direttore creativo copy presso l'agenzia di pubblicità studioMarani.
Lavoro come "Copy transcreator" per Havas International, su spot destinati al mercato italiano.
Sono consulente fissa di MSL Group (gruppo Publicis) su clienti quali: Chicco, Ikea, Intesa
SanPaolo, Vitasnella.
Faccio parte del team di Personal Branding di Oscar di Montigny, autore del best seller “il Tempo
dei nuovi Eroi” e direttore Innovation di Banca Mediolanum, per il quale curo la scrittura di format
radio/tv e la creatività dei materiali di comunicazione.
Dal 2013 al 2015 sono stata la copywriter ufficiale di Radio 24.
Dal 2005 al 2010 sono stata Responsabile della redazione Autori di Mediolanum Comunicazione
(Banca Mediolanum) con compiti di direzione creativa, responsabilità coordinamento e formazione
di una squadra di 11 autori. Quattro le linee di business: televisione (Mediolanum Channel), tv
aziendale, web&advertising, eventi. Sono ancora oggi consulente di riferimento per Banca
Mediolanum.

Eventi.
Ho realizzato come autore decine di eventi, di grandi, medie e piccole dimensioni, partendo dalla
creazione del concept creativo, fino alla scrittura di scalette e copioni, alla realizzazione degli
speech manageriali, e alla verifica della "tenuta" concettuale di tutto l'impianto rispetto alla parte
grafica. Con Mediolanum Comunicazione ho partecipato in prima persona alla realizzazione di 9
convention nazionali (fino a 10.000 persone) alcune premiate al Festival BEA di Torino, di
numerosi eventi esclusivi dedicati a clienti alto spendenti ("Private Galà"), e del Mediolanum
Market Forum, il primo talk di economia in diretta dalla Borsa di Milano. Ho inoltre fatto l'autore
per i seguenti eventi: "Il matrimonio del secolo" per l'azienda Giovanni Rana - "New ERGO" per il
Gruppo Assicurativo ERGO, curando l'impianto dalla realizzazione del concept base fino alla
stesura di tutti i testi - "Radio 24 da 15 anni on air", evento di compleanno di Radio24.
Ho fatto parte per due anni del Comitato Scientifico Scuola di Expo 2015.

Free Lance.
Il 1° gennaio 2000, con l'inizio del nuovo millennio, ho fondato “Scrittomisto”, una realtà autonoma
che produce testi per advertising, eventi, below-the-line, radio, promotion, siti Internet, format tv,
cd rom, video, eventi, jingles, canali social, periodici. Ho collaborato per sei anni al city magazine
“In-town” occupandomi delle interviste ai personaggi di successo. Negli ultimi anni l’attività di
"Scrittomisto" si è articolata in consulenze full-time per specifiche agenzie (Matrix Communication,
Wlf, Bates Italia, Mediolanum Comunicazione, Intesys, Digital Mover, Nadler), fino alla
confluenza in studioMarani che rappresenta oggi la mia realtà professionale.

Group Building.
Dal 2000 ad oggi ho sviluppato crescenti abilità di leadership. Ho tenuto e tengo sessioni di
brainstorming, brainwriting, di copywriting e web-usability, e seminari per valorizzare il lavoro di
gruppo (aziende: Mediolanum Comunicazione - Provincia di Milano - Consulting Network -
Digitalmover).

Hobbies.
Teatro, fotografia, canto, pittura, amici, tennis, i navigli, l’astrologia, l’estate.

Kids.
Da settembre 2003 a febbraio 2004 ho collaborato con Metazoo – agenzia di comunicazione di
Milano– alla progettazione e produzione di forme di comunicazione innovative e multinetwork
dedicate espressamente al target bambini. Ho tre bambini - Tommaso, Michele e Pietro, che mi
fanno lavorare molto....

Inglese.
Lo parlo bene, così come il francese e lo spagnolo. Ho studiato giapponese. Mi faccio capire in
tedesco.

Laurea, Lode, Liceo.
Laurea con 110 e lode in Scienze Politiche, indirizzo sociologico, alla Statale di Milano con una tesi
sul teatro come interazione rituale.
Maturità classica con 58/60 al liceo classico “A. Manzoni” di Milano.

Master.
In “Gestione e controllo della Pubblicità”, all’Università Cattolica di Milano (1994).
Ho seguito il primo livello del "Greed della Leadership", con relativo follow up (2008).
Ho conseguito il titolo di Mediatore Civile e Commerciale presso la Camera di Conciliazione di
Milano.

Novità.
Indole curiosa e allegramente inquieta.
Ma, come diceva qualcuno, finché si è inquieti possiamo stare tranquilli...

Oggi.
Oggi è il primo giorno del resto della mia vita.

Paroliere.
Sono iscritta alla SIAE nella sezione musica come paroliere, e nella sezione teatro come autore.
Suono la chitarra, ho studiato musica e canto.

Quadrifogli.
Come mia mamma, mia zia e mia nonna, ho il bizzarro dono di trovarli con facilità. Da qui l’idea di
creare il primo corso al mondo per imparare a trovare quadrifogli, tenuto con successo nel giugno
2006 ai manager di Banca Mediolanum.

Riconoscimenti.
Nel febbraio 1999 vinco un Global Award per la sezione kids con un lavoro fatto per FILA prodotti
per la scuola. Nel maggio 2000 vinco un Key Award per lo spot Subaru Forester Turbo. Un mio
testo pubblicitario per il cliente Volkswagen (prodotto: Sharan) viene scelto e diretto da Gabriele
Salvatores.
Nel 2013 con studioMarani vinco due premi per lo spot Register.it (un Grand Prix di categoria
attribuito da Pubblicità Itaia e un Key Award attribuito da MediaKey) e un Key Award per il radio
comunicato "Digital Radio" nel 2014.

Scrittura.
Dal 2013 tengo un corso di scrittura creativa dedicato alle varie tipologie della scrittura
contemporanea, che si chiama SCRITTOMISTO, che è anche il nome della mia srl.
Ho scritto chili di carta: copioni, scalette, speeches per manager e imprenditori, commedie, racconti,
saggi, poesie, canzoni, comunicati radio, format televisivi, siti web, blog, fiction, numerosi articoli
per Donna Moderna, Casaviva, Gioia,Vitality, Milanosurlaterre/Intown.

Televisione e Teatro.
Televisione:
Ho fatto parte per due anni della squadra di dialoghisti della soap-opera “Vivere“ (Canale 5)
Dal 2005 al 2010 ho seguito lo sviluppo del canale satellitare Mediolanum Channel, collaborando
sia alla creazione di nuovi format sia alla scrittura in prima persona come autore e redattore
("Mercati che Fare?" - "Money Talk" - "Economia quello che gli altri non dicono" - "Noi dell'803" -
"Quarta Parete" - "Felici e Contenti"). In quei 5 anni ho diretto una squadra di 11 autori che
lavorava sia per la tv che per eventi, produzioni video e ADV.
Ho lavorato per anni come autore per diverse "business tv", televisioni dedicate ad un target di
riferimento preciso, che conservano tutta la qualità e l'impatto comunicativo di produzioni televisive
classiche: Banca Mediolanum, Pirelli RE, Giesse, Eurizon Channel (la business tv di Eurizon
Capital - Banca Intesa). Ho creato la TV web di Pantene (Passion TV) per l’area beauty online.
Insieme a studioMarani ho collaborato per anni con lo staff di Winga TV (canale 63 del digitale
terrestre) come autore delle trasmissioni e coach di palco dei talents.
Teatro:
Sono diplomata in Scrittura Teatrale al triennio della “Civica Scuola d’Arte Drammatica Paolo
Grassi” di Milano. Sono autrice del personaggio di cabaret "La superottimista" insieme a Tiziana
Confalonieri. Ho scritto il testo multimediale "Blackberry Love" portato in scena al Teatro Libero
di Milano nel marzo 2009. Ho scritto il testo "Una su Mille" che ha debuttato a Milano il 2 luglio
2011. Ho applicato tecniche di propedeutica teatrale ai corsi di formazione aziendale che ho tenuto
per la società di formazione Consulting Network. Ho appena pubblicato (febbraio 2017) il mio
monologo “Il Doppiatore” all’interno della raccolta “L’uomo Nero”.

Unione.
L’unione fa la forza. Sono indipendente per natura, ma amo il lavoro di gruppo e la vita d’équipe.

Volontariato
Ho sempre fatto la volontaria in varie associazioni. Ho iniziato da giovanissima, con 4 anni in Croce
Rossa come Pioniera in affiancamento all'ambulatorio centrale di via Pucci. Ho proseguito in anni
più recenti come addetta alla ricezione all'Opera San Francesco per i poveri. Ho collaborato per
anni come sostenitrice della Fondazione Ivo de Carneri onlus, a fianco delle popolazioni colpite in
tutto il mondo dalla malaria. Nel mese di maggio 2015 sono stata volontaria presso EXPO con
compiti di accoglienza ai visitatori.
Web and Digital
Sono attualmente Direttore Creativo del brand Chicco per la gestione di 7 pagine social (5
Facebook e 2 Instagram), per le quali seguo la strategia della nuova equity di brand e la
scrittura di tutti i post, in collaborazione con lo staff di MSL Group.
Ho gestito la creatività e la scrittura di tutti i toolkit social per CocaCola Mondiali di Calcio
nel 2018 (contents: canvas, carousel, page post link, web series, meccaniche di influencer ed
experientials).
Ho diretto l'area editoriale di Matrix Communication (Virgilio), occupandomi
dell’impostazione del content per vari portali, individuando di volta in volta il mood di scrittura e
producendo i testi.
Dal febbraio 2001 al settembre 2002 sono stata responsabile del reparto
Copy/Content/Communication della Web agency Extra.it (vedi www.extra.it), nella quale ho
assunto via via compiti paralleli di project manager. Ho tenuto corsi di Web Communication, Web
writing, Usability. Attualmente sono consulente della web agency Intesys (Verona/Gardaland), per
la quale mi occupo di copy&content su mobile, realizzazione di blog, creazione di progetti web
integrati.
Ho messo il mio lavoro, fra gli altri, nei seguenti siti:
- Gardaland - Arclinea - Emilione - Motorola - Beghelli - Ente Tabacchi Italiano - Rai Cinema -
Mondus Seat - Io Vorrei - ENEL - Eticare - Missione Ufficio - MyMarketingNet -
Consulmarketing - Mammababy - Isemgroup - Omino Bianco -Elettronline - Cantine Riondo -
Thkohl - Collisgroup - Kid.A - Assicurazioni La Fondiaria.
- Ho scritto il trhiller blog "dov'è finito Zac?", storytelling per il lancio di una nuova attrazione di
Gardaland.
- Ho lavorato al palinsesto narrativo della pagina Facebook di Emilione.it, ecommerce per la casa e
la spesa.
- Ho lavorato al palinsesto della pagina Facebook di Pantene Italia, con post di news nell’area
beauty.

Zeta
lei (supplichevole): Facciamo che la zeta non vale.
lui (aggressivo): Ma come non vale?
lei (più supplichevole): Ma dài, tanto è finito...
lui (più aggressivo): Ma come finito? La zeta è una lettera importante, se tutti facessero così...
lei (interrompendolo): Zitto!

 

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